С 1996 по 2014 годы Nike отвечает за дизайн наиболее культовой униформы в спорте, — формы национальной сборной Бразилии по футболу.
Известная как Америлина (Amarelinha) или Маленькая Желтая, футболка из комплекта для домашних игр наиболее успешной команды в мире олицетворяет восторженную гордость нации и так же узнаваема, как и флаг страны.
Футболка для домашних игр сборной Бразилии не всегда была желтой. Для смены цвета формы потребовалось сокрушительное поражение в финальном матче ЧМ 1950 года, проходящего в родных пенатах команды. После полувека в сине-белой форме, в 1954 г. Бразильская конфедерация футбола представила публике новую форму, выполненную в желтом, зеленом и синем, — цветах флага Бразилии.
Nike стал производить формы для Бразильской конфедерации футбола в 1997, после подписания контракта в качестве технического спонсора команды. Ниже представлены определенные этапы трансформации униформы для домашних игр в разрезе влиятельных соревнований 1998, 2002, 2006, 2010 и 2014 г.
«90-е были не самым лучшим периодом для униформ футбольных команд. В то время они были тяжелыми, имели плохую воздухопроницаемость и неудобную горловину», говорит Девон Берт, на то время креативный директор направления спортивной одежды. «Мы хотели повысить их качество и сделать футболку более сдержанной. Мы начали с аккуратных и завершенных швов, и достигли высокого уровня мастерства. Мы углубились в совершенствование горловины, потому что это именно та деталь, которая кажется очень простой, но на деле оказывается сложной для правильного исполнения».
Некоторое время футболка команды имела V-образный вырез. Но Берт и его команда убедили сборную Бразилии в том, что наступил удачный момент для возвращения к круглому воротнику.
«Дизайн 1998 г задал тон тому, кто мы есть, и помог Nike заявить о себе на поле», — добавляет Берт. «Наши идеи были просты, но направлены на улучшение качества и вида. Дизайн концентрировался на сочетании красоты и лучших инноваций».
Круглый вырез горловины остался, но немного сузился. Насыщенный желтый цвет футболки приобрел более светлый, лимонный оттенок, чтобы лучше отобразить более агрессивный и динамичный стиль молодежной сборной.
«Мы осознали кое-что важное в том году. Дело не в Nike и не в упоминаниях торговой марки», — вспоминает Ходжсон. «Вся суть в фанатах.в стране и культуре. И если мы все сделаем правильно, то фанаты полюбят Nike как никогда прежде».
В 2006 году Nike сконцентрировался на культурной составляющей каждой команды. «Вы должны оценить происхождение, историю и эмоциональную связь, которые связывают игроков и болельщиков с футболкой", — говорит Хадсон, который помог отточить дизайн комплекта 2006 г.
Опять же, в центре внимания находится вырез горловины. Дизайнеры перебрали огромное количество вариаций круглых и V-образных воротников, но футболка все равно имела не целостный вид. В итоге Хадсон пришел с решением, которое представляло собой круглый воротник, но в новом, особенном варианте. «Новый вырез горловины выглядел другим и свежим. Он моментально притягивал к себе взгляды и одновременно никак не мешал движениям шеи», говорит Хадсон.
Также, впервые надписи на футболке национальной сборной были выполнены в шрифте, который перекликался с культурной особенностью определенной страны. Вдохновением для шрифта сборной Бразилии послужила валюта страны, ее искусство, архитектура, граффити и дорожные знаки. Шрифт в полной мере отображает игривый и ловкий стиль игры бразильцев.
Для ЧМ в ЮАР, команда дизайнеров Nike’sGlobalFootballApparel сделала ставку на, пожалуй, наиболее знаменитую эру бразильского футбола, — 1970 г. «Простой дизайн футболки 1970 года часто называют идеальным, поскольку он отображает золотой период для команды», — говорит Ли Мерфи, арт-директор направления Nike Football. «Поэтому мы оставили дизайн футболки простым, добавив только пару новых деталей и наилучшие технологии, которые не оставляют вам сомнений, что перед вами продукт компании Nike».
На рукавах появилась силиконовая полоска с вкраплениями «горошка», которая вскоре стала визитной карточкой дизайна Nike Football. Форма также представляла элементы, прославляющие гордость и величие страсти к футболу, такие как надпись на оборотной стороне горловины "Nascidoparajogarfutbol” или «Рождены играть в футбол», а также надпись «Бразилия» на внешней стороне.
В дополнении к эстетическому дизайну, посвященному истории национальной сборной Бразилии, футболка стала наиболее технологично наполненной частью формы в истории футбола. Это был невероятный прорыв в экологичности формы, поскольку Nike впервые начал делать футболки из 100% переработанного полиэстера. Для нового материала были собраны миллионы пластиковых бутылок на полях Тайвани и Японии. А ультралегкий материал из нитей Dri-FIT повысил воздухопроницаемость и улучшил контроль охлаждения футболистов во время игры.
В честь возвращения величайшего турнира на территорию Бразилии этим летом, Nike сделал фразу «Охлаждение под напряжением» девизом дизайна 2014 г. и вновь сконцентрировался на деталях, которые бы передавали всю страсть и наследие страны. «Мысль, которая пронизывает весь дизайн для Бразильской конфедерации футбола такова: лучшие инновации Nike сочетаются с национальным достоянием», — говорит креативный директор Nike Football, Мартин Лотти. «Это все равно, что создавать второй флаг для страны. Вам нужно почтить историю страны и ее культуру».
Лотти и команда создают униформу, которая основывается на четырех постаментах дизайна: игра, стиль, душа и выносливость. Он описывает униформу как воплощение простоты. «С расстояниякажется, что она абсолютно простая, но если вы подойдете ближе, вы увидите мелкие детали, такие как лазерная вентиляция, золотая нить в гербе и маленький герб, вставленный в низу номера на спине», — добавляет Лотти.
Тщательно вышитый герб на груди стал больше, чем предыдущие версии, и выполнен с металлической золотой нитью, которая красиво отображается на солнце во время игры. Увеличенный герб появился в результате прислушивания к игрокам, которые, взяв футболку, сказали «Вот, за что я борюсь». «Поэтому, мы отбросили все лишнее и позволили гербу в полной мере красоваться на чистом полотне», поясняет Лотти.
Качественно новый герб дополнен техническим материалом и улучшенной терморегуляцией. Контроль влаги и комфорт являются наиболее важными факторами, поскольку температура воздуха и тела игрока могут кардинально меняться от севера до юга.
Nike отсканировал телосложение игроков сборной Бразилии и других футболистов высшего разряда, и соединил отсканированные изображения с датчиками, чтобы увидеть каким образом разные предметы одежды ведут себя в движении. «Удивительно, насколько изменилось строение тела за последнее время. Мы обнаружили, что всего 4 года назад вам потребовались бы 14 игроков, чтобы охватить ту же дистанцию и вести игру на той же скорости, которую проявляют 11 игроков сегодня. Темп и скорость игры невероятно возросли», — говорит Лотти.
Когда на последнем этапе разработки Лотти представил дизайн национальной сборной Бразилии по футболу, тренер команды Луиз Фелипе Сколари не сдержал чувств: «Я в восторге от новой футболки. Единственное чего не хватает, так это шестой звезды».